Barbara Costa
Velour Studio
Identidade visual e campanha Black Friday para uma clínica de estética laser premium — do conceito às peças de social media e landing page.
Contexto
A Velour Studio é uma clínica de estética laser premium fictícia criada para explorar o desafio de comunicar sofisticação e acessibilidade ao mesmo tempo — dois atributos que raramente convivem bem no mesmo visual.
O projeto nasceu da necessidade de construir uma identidade do zero para uma campanha de alto impacto: a Black Friday, período em que a maioria das marcas de estética abdica do posicionamento premium em troca de ofertas agressivas. A Velour precisava fazer o oposto — manter a percepção de exclusividade enquanto comunicava um preço competitivo.
O desafio central era claro: como uma clínica de alto padrão pode gritar "promoção" sem perder a elegância que justifica seu posicionamento?
Qual era o problema?
Marcas de estética premium enfrentam uma tensão real em campanhas promocionais: comunicar desconto sem parecer barato. A maioria resolve isso ignorando o problema — e acaba parecendo barata mesmo. A Velour precisava de uma identidade que tornasse o preço um argumento de sofisticação, não de urgência.
Tensão premium × promoção
Marcas de alto padrão perdem posicionamento ao comunicar desconto de forma genérica. O visual precisa manter a percepção de valor mesmo com preço exposto.
Ausência de identidade forte
Sem um sistema visual consistente (paleta, tipografia, elementos gráficos), cada peça de campanha parece de uma marca diferente, diluindo o impacto.
Hierarquia de conversão
Posts de campanha precisam guiar o olho do usuário: marca → proposta → áreas disponíveis → preço → CTA. Sem hierarquia clara, a mensagem se perde.
Como eu pensei a solução
O processo começou pela definição do conceito criativo antes de qualquer escolha visual. Só depois de ter a frase que resumia a marca — "Refinamento que transforma" — foi possível tomar decisões de paleta, tipografia e hierarquia com coerência.
Definição do conceito criativo
"Refinamento que transforma" — a tensão entre sofisticação e acessibilidade como fio condutor de todas as decisões visuais.
Sistema de identidade visual
Paleta bicolor noir + champagne, tipografia dupla (Playfair Display para emoção, DM Sans para clareza), elementos gráficos de precisão técnica.
Campanha Black Friday
Três formatos simultâneos (feed 1:1, stories 9:16, banner 16:9) com hierarquia visual idêntica e adaptação de layout para cada proporção.
Landing page de conversão
Site completo com hero, serviços, tabela de preços e CTA — marca d'água do logo aplicada como elemento de identidade em cada seção.
que transforma."
A solução
A solução foi um sistema visual completo em três camadas: identidade de marca, campanha de social media e landing page. Cada camada reforça as mesmas decisões tipográficas e cromáticas, criando reconhecimento imediato independente do ponto de contato.
Black Friday
nos pequenos
detalhes.
Bicolor como sistema
O preto profundo ancora a sofisticação enquanto o dourado champagne carrega o calor e a exclusividade. Essa combinação permite que o preço apareça em destaque sem criar a sensação de "liquidação" — o dourado sobe o valor percebido do número.
Número como elemento gráfico
O "10" aparece como elemento decorativo de fundo em todas as peças — transparente, grande, sem competir com o conteúdo. Reforça a oferta de 10 sessões de forma subliminar e cria profundidade visual sem adicionar ruído.
nos pequenos
detalhes.
Marca d'água em todas as seções
O logo foi aplicado como marca d'água centralizada (opacidade 3–5%) em cada seção do site. Essa técnica cria reconhecimento de marca contínuo sem poluir o layout — é uma decisão que comunica sofisticação e reforça identidade ao mesmo tempo.
Tipografia mista com função
Playfair Display para títulos e nome da marca (emoção, sofisticação, permanência) e DM Sans para corpo e interface (clareza, legibilidade, conversão). A escolha não é estética — é funcional: cada fonte faz um trabalho diferente na hierarquia.
Resultado
O sistema visual entregou consistência em três formatos simultâneos de social media e uma landing page completa, todos reconhecíveis como parte da mesma marca sem perder a especificidade de cada formato.
formatos de peça entregues com sistema visual coeso (feed, stories, banner)
seções da landing page com hierarquia de conversão (hero → serviços → preços → CTA)
identidade visual completa — paleta, tipografia, logo, voz e elementos gráficos documentados
O que aprendi nesse projeto
Posicionamento premium e comunicação promocional não são opostos — mas exigem que cada decisão visual justifique o preço que está sendo cobrado, mesmo quando ele está em desconto.
Um sistema de identidade robusto economiza tempo na criação de peças: quando a paleta, a tipografia e os elementos gráficos estão definidos com clareza, a consistência acontece automaticamente.
Em campanhas de conversão, a hierarquia visual importa mais do que a estética. O olho do usuário precisa chegar no CTA — se o caminho não for claro, a peça mais bonita do mundo não converte.